平台情报：亚马逊开始取消 Featured Offer 的卖家资格门槛

这件事对你意味着什么？如果你一直把 Featured Offer 的竞争理解成“先看卖家能不能进池子，再看能不能赢”，那这次规则变化会改变前半段逻辑。亚马逊在 7 月 6 日表示，将开始逐步取消 Featured Offer 的卖家资格门槛，并在 2026 年底前覆盖全球站点。

亚马逊强调，它并没有改 Featured Offer 最终的选取方式，真正变化的是，过去那道“先决定哪些卖家有资格被考虑”的门槛会被拿掉。也就是说，后面更多报价可能会进入同一个竞争池。

项目	关键信息
公布日期	2026 年 7 月 6 日
覆盖范围	全球 Amazon 站点
推进节奏	2026 年 7 月开始，年底前完成
主要变化	取消 Featured Offer 的卖家资格门槛

为什么卖家要重视？

因为这不是一个表面上的流程简化，而是可能直接扩大同一链接上的竞争范围。后面真正比拼的，仍然是价格、配送速度和履约表现，但入池门槛被拿掉后，竞争对手数量和竞争强度都可能上升。

对跨境卖家的具体建议

建议把重点放回到报价竞争力和履约稳定性本身，尤其是配送速度和服务指标。以前如果你觉得自己“先拿到资格”就有优势，后面可能需要改成“即使更多人进池，也要靠 offer 本身赢”。对低利润 SKU，也建议重新评估是不是还能承受更激烈的 Featured Offer 竞争。